Étude qualitative

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L’étude qualitative est utile pour caractériser, évaluer, pondérer et comprendre des besoins, comportements et attitudes de consommation d’une cible préalablement reconnu. Elle permet d'explorer de nouveaux concepts et/ou d'identifier des croyances, opinions et attitudes. Ce type d’étude se révèle être importante dans le cadre du lancement de nouveaux produits pour une entreprise notamment.